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打造凯迪拉克全球高端品牌形象或需10年--新市场总监

来源:新闻网 作者:导演 2019-09-24 12:06:31
打造凯迪拉克全球高端品牌形象或需10年--新市场总监 / 6 years ago打造凯迪拉克全球高端品牌形象或需10年--新市场总监1 分钟阅读(本文由路透中文网编译提供) 路透底特律11月8日 - 通用汽车 新任凯迪拉克市场总监Uwe Ellinghaus认为,可能需要10年时间将凯迪拉克打造成全球高端品牌。 Ellinghaus曾在宝马汽车 的营销部门担任过高管,他将于明年1月1日履新。 现年44岁的Ellinghaus周五接受采访时说:“我现在真的有机会为凯迪拉克打造出全新的形象,使它成为真正的全球顶级品牌,与其它高端品牌平起平坐。” Ellinghaus此前曾任精品钢笔、手表、珠宝和皮具生产商万宝龙(Montblanc International)的市场营销高管。他表示,凯迪拉克拥有良好的历史记录,并有极好的新型车,包括CTS和ATS轿车,但缺乏将所有这一切整合在一起的总体理念。 “大家知道凯迪拉克,喜欢凯迪拉克,但并不十分熟悉凯迪拉克这个品牌。这是沟通……可以轻松克服的事情。需要的只是时间。” Ellinghaus表示,将凯迪拉克打造成全球高端品牌是“中长期战略”,在美国需要一两年时间,中国需要五年,在该品牌不太知名的市场上可能最多需要10年。 “并不太晚。凯迪拉克有名气和声望,具备进一步打出情感牌的前提条件。” 短期内,他的重点将放在全球最大的两个汽车市场:中国和美国。(完) 编译:李富强 发稿:程芳
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